Article rédigé par Kenza Belhaddad
Dans le monde de la beauté et de la cosmétique, les tendances évoluent bien plus rapidement que l’on puisse le penser. Chaque saison apporte son lot d’innovations, de nouveaux produits et de concepts révolutionnaires qui captivent l’imagination des passionnés de beauté à travers le monde. Dans cet article, nous plongerons au cœur des 5 tendances les plus marquantes qui façonnent le marché de la cosmétique aujourd’hui parce qu’il est important de connaître les tendances de ce marché mondial pour réussir la traduction de textes cosmétiques. Let’s dive in!
1. Les cosmétiques naturels et bio
Tendance cosmétique de plus en plus populaire, les produits cosmétiques naturels et bio se présentent non seulement comme respectueux pour la peau, mais aussi respectueux pour l’environnement. C’est une manière de mieux consommer par le biais d’ingrédients sains. Puisque ces cosmétiques n’utilisent pas de produits nocifs dérivés de silicones, hydrocarbures ou autres ingrédients chimiques, ils se présentent comme respectueux pour la peau et l’environnement. La beauté bio passe aussi par des soins pour la peau, car les ingrédients sont d’origine naturelle. Il s’agit de produits qui favorisent le bien-être.
Lors de la traduction d’un texte cosmétique, il est utile de connaître les différents types d’ingrédients.
Voici les trois principales catégories d’ingrédients présents dans un produit de beauté :
- Les excipients : ils sont présents en plus grande quantité et figurent en tête de la liste des ingrédients. Ils définissent la galénique du produit, ce qui correspond à l’aspect physique final du produit, comme les baumes ou les crèmes.
- Les actifs : ils offrent l’action souhaitée.
- Les additifs : ils ont généralement pour rôle d’améliorer l’apparence, ou bien encore l’odeur et la durée de conservation du produit.
Les cosmétiques bio se distinguent par une concentration plus élevée d’ingrédients actifs que les cosmétiques classiques.
À propos des marques surfant sur la tendance des cosmétiques naturels, Sanoflore se présente comme totalement bio ! Leur site web atteste de leurs formules certifiées bios et leurs soins cosmétiques sont composés d’actifs naturels.
2. Les cosmétiques vegan et cruelty-free
Parallèlement aux cosmétiques naturels et bio, une demande en hausse des produits non testés sur les animaux se manifeste. La cosmétique végane est une cosmétique qui ne présente aucune matière animale. Les consommateurs ne veulent plus de produits avec des ingrédients d’origine animale. La cosmétique végane refuse les tests sur les animaux, mais aussi tous les ingrédients provenant de l’animal ou tout simplement produit par l’animal comme le miel. La cosmétique végane exclut aussi les packaging fabriqués à partir d’origine animale.
Les packagings, aussi appelés emballages en bon français, ont un rôle de protection tout en garantissant la bonne conservation du produit cosmétique. Ils ont aussi un rôle d’information en réunissant les conseils d’utilisation, ou bien la liste d’ingrédients et la durée de conservation.
Dans l’industrie cosmétique, il existe trois types de packagings différents :
- L’emballage extérieur ou tertiaire, qui correspond à la boîte de livraison ou bien le sac dans lequel le produit est mis lors du passage en caisse.
- L’emballage intérieur ou secondaire, il s’agit de la petite boite dans lequel se trouve le produit, autrement dit ce qui abrite le produit.
- L’emballage du produit ou primaire, il s’agit du récipient qui contient le produit.
KVD Beauty fait partie de la liste des marques Vegan et Cruelty-Free ! Sur son site, la marque garantit qu’elle n’utilise aucune matière animale dans ses formules et qu’elle ne teste pas ses produits sur les animaux. Engagée contre les tests sur les animaux, KVD Beauty ne vend pas ses produits dans les pays où les tests sont légalement imposés, comme la Chine.
3. L’upcycling et les cosmétiques durables
Par ailleurs, en plus d’utiliser de plus en plus d’ingrédients, que ce soit d’origine naturelle, bio ou encore végane, les entreprises de l’industrie cosmétique optent également pour des packagings recyclables. Les consommateurs sont de plus en plus engagés pour la préservation de l’environnement, c’est pour cette raison que la cosmétique devient engagée et durable. Les formulations des produits sont éco-responsables, de manière à préserver l’environnement. Plusieurs aspects sont revus, en partant de la conception des produits, de l’amélioration des processus de production et au recours à l’upcycling qui consiste à améliorer les produits pour qu’ils puissent être réemployés plus tard.
L’upcycling est une démarche qui présente zéro déchet. Celle-ci consiste à réutiliser les déchets alimentaires comme les noyaux de fruits, de la paille de blé ou des tiges de camomille, pour les transformer en ingrédients. En ajoutant de la valeur aux produits existants sans les décomposer, l’upcycling permet de réduire les déchets.
UpCircle est une marque utilisant le processus d’upcycling. La société crée des cosmétiques, notamment à partir de marc de café. C’est en les récupérant dans des cafés qu’UpCircle leur redonne une seconde vie. Ils sont bien sûrs nettoyés et ensuite conditionnés pour se transformer en gommage aux huiles essentielles !
4. Inclusion et la diversité dans les cosmétiques
Ayant longtemps été critiqué pour son manque d’inclusion, l’industrie cosmétique prends de plus en plus de mesures pour remédier à cette situation. C’est pourquoi l’inclusion et la diversité sont des tendances qui sont en plein essor au sein des marques cosmétiques. Les produits cosmétiques doivent désormais répondre aux différents besoins des groupes ethniques, ou encore aux différents types de peau, par exemple. Les produits mettent à présent en valeur la diversité que représentent les consommateurs. Les hommes sont aussi de plus en plus inclus ! Que ce soit au niveau des produits de soin ou même de maquillage, ils représentent une cible de choix pour les marques de nos jours.
La marque The Ordinary se présente comme sans-genre, le packaging est simple sans délivrer de messages sexués. La marque apporte des innovations tout en se présentant sous une identité non genrée.
La marque Fenty Beauty est également un parfait exemple d’inclusion et diversité. Il s’agit même de sa stratégie principale. Aujourd’hui, la marque de Rihanna propose 50 teintes de fonds de teint, ce qui est révolutionnaire dans le milieu de la beauté puisque auparavant beaucoup de sous-teintes étaient peu, voire pas du tout représentées.
5. Les cosmétiques et la technologie
Enfin, le marché de la beauté devient de plus en plus connecté ! Et Les consommateurs le sont tout autant, ce qui génère une hausse des ventes en ligne. La technologie permet aux marques d’innover en créant de nouveaux produits. C’est aussi tout en utilisant les technologies telles que la réalité augmentée pour les essais de produits que les marques innovent et s’adaptent aux nouvelles tendances. L’introduction des applications mobiles offre aux clients la possibilité d’essayer des produits cosmétiques virtuellement avant de les acheter, ce qui améliore considérablement leur expérience d’achat.
Les grandes marques, comme Chanel, utilisent la technologie pour les essais de maquillage virtuel. Il est possible d’essayer leurs produits via leur site, et tout ça directement de chez-soi !
Le métavers s’associe aussi à la cosmétique ! Les marques y voient un potentiel pour développer leur image et offrir de nouvelles expériences aux clients. La marque Procter & Gamble a créé son propre métavers, BeautySphere, afin de sensibiliser les consommateurs aux enjeux de durabilité et de promouvoir les marques de son portefeuille.
Pour résumer, le monde de la cosmétique est en constante évolution tout en présentant de nouvelles innovations chaque jour et en s’adaptant aux besoins des consommateurs. La tendance de la cosmétique naturelle et bio prend en compte l’importance que les consommateurs accordent aux formules des produits aujourd’hui. Il est essentiel pour eux de savoir d’où viennent les ingrédients qui composent leurs produits et s’ils ont été testés sur les animaux. Ces produits doivent aussi répondre aux nouvelles exigences éco-responsables. Par ailleurs, les consommateurs ont besoin d’être représentés et mis en avant avec ces produits. Chaque consommateur à des besoins propres, les compagnies s’adaptent alors à cette tendance en proposant de plus en plus de produits qui mettent en avant l’inclusion. Parallèlement, les entreprises cosmétiques introduisent la technologie au sein de leurs produits. En prenant en compte toutes ces tendances, tenez-vous prêtes à pouvoir traduire les textes de cosmétique avec succès !
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